2020-04-06 15:25:45
新冠疫情促使化肥企業(yè)不斷改變營銷方式
因新冠肺炎疫情，人員出行與流動都受到限制，國內(nèi)化肥企業(yè)以往的經(jīng)銷商會議、地推等工作難以開展，在這種情況下，化肥企業(yè)紛紛開展線上業(yè)務(wù)，化肥企業(yè)傳統(tǒng)的營銷方式在此期間出現(xiàn)改變。
在疫情期間，國內(nèi)許多肥企如六國化工、芭田股份、新洋豐等均利用線上營銷來減輕不利影響。
（1）在方式上，主要通過網(wǎng)絡(luò)直播、微信、視頻平臺等媒介完成；
（2）在對象上，對經(jīng)銷商、零售商、農(nóng)戶等不同群體有對應(yīng)場次；
（3）在內(nèi)容上，根據(jù)作物或者肥料品種進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)或產(chǎn)品講解。
與此前不同的是線上輻射范圍進(jìn)一步下沉至農(nóng)戶層面，通過企業(yè)人員的微信群講解、視頻分享等方式，為零售商提供引流服務(wù)。
地推在肥料產(chǎn)品的推廣銷售過程中具有重要意義，產(chǎn)品應(yīng)用技術(shù)驗證、新產(chǎn)品試驗示范、核心客戶觀摩等均需要線下工作完成，但通過此次疫情的催化，預(yù)計未來線上推廣方式將更加普遍，線上線下推廣將會進(jìn)一步融合，原來單純依靠線下的營銷方式將會發(fā)生改變。
