業(yè)內(nèi)透露，“假洋奶”利潤超高，但實(shí)際上要存活下來也并不容易
100多個(gè)洋奶粉品牌，80%是中國人“創(chuàng)造”出來“特供”中國市場(chǎng)的。事實(shí)上，這在業(yè)內(nèi)早已是公開的秘密。三聚氰胺奶粉事件后已有越來越多的中資乳企在海外注冊(cè)商標(biāo)，或借道“純貼牌”進(jìn)口產(chǎn)品反攻國內(nèi)市場(chǎng)。
但記者同時(shí)也從業(yè)內(nèi)了解到，除非舍得砸下十幾二十億的資金鋪市場(chǎng)，否則這些“特供”中國的假洋品牌要存活下來并不容易。
近兩三年假洋奶泛濫
“這兩三年來，前前后后至少100個(gè)號(hào)稱原裝進(jìn)口的洋奶粉品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)，但其中真正在海外銷售的洋品牌只有20來個(gè)，其余的80%都是中國人自己搞的假洋品牌。”從事奶粉銷售多年的張斌（化名）昨日接受記者采訪時(shí)坦言，這種現(xiàn)象業(yè)內(nèi)都很清楚，“我在很早接受媒體采訪時(shí)就曾表達(dá)過這種觀點(diǎn)”。
張斌的這種說法也得到乳業(yè)專家王丁棉的認(rèn)同。“中資‘洋奶粉’品牌肯定不下50個(gè)。”王丁棉昨日對(duì)記者說，以新西蘭、澳洲為例，在三聚氰胺事件之前，只有約五六家國內(nèi)企業(yè)在澳洲、新西蘭等地注冊(cè)奶粉品牌并進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，而在三聚氰胺事件之后，一下子就增加到20多個(gè)，今年這個(gè)數(shù)字還將增加到30多個(gè)。“而且，現(xiàn)在還有70多家企業(yè)正在排隊(duì)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，這些企業(yè)的背后大多數(shù)都是中國人在操控。”
“國外人口出生率低，奶粉增長速度很慢甚至是負(fù)數(shù)。而中國人口眾多，消費(fèi)增長快，在中國做奶粉生意一定有得做。”張斌表示，不少中資企業(yè)就希望采用這種海外注冊(cè)再原裝進(jìn)口的模式與盤踞國內(nèi)市場(chǎng)前幾位的進(jìn)口奶粉品牌爭食。
假洋奶不定高價(jià)不好賣
假洋奶粉品牌數(shù)目雖然龐大，但真的能在洋奶粉正規(guī)軍的口中爭食嗎？張斌坦言，“原本如果是在國內(nèi)早就有名氣的品牌，他們‘貼牌’進(jìn)口的奶粉一般也賣得不錯(cuò)，最好的也能做到20多億元，另外能賣到1個(gè)億左右的也有十來個(gè)品牌，但絕大多數(shù)都活得不好，甚至是很難存活下來。”
數(shù)據(jù)顯示，多美滋、美贊臣、雀巢、雅培、惠氏這五大洋奶粉動(dòng)輒五六十億元人民幣的年銷售額，國內(nèi)奶粉市場(chǎng)基本上是洋奶粉的天下。去年五大洋品牌在中國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)合計(jì)市場(chǎng)份額接近60%。在國內(nèi)一線城市，洋奶粉更是從2004年起就占據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額高達(dá)九成以上。
“假洋奶粉品牌的銷售絕大部分是在二、三線市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的。”張斌說。
王丁棉告訴記者，假洋奶粉品牌活得好不好，基本是看兩個(gè)條件，一是定價(jià)是否夠高，“此外，就是舍得花錢鋪貨。”王丁棉表示，全國市場(chǎng)那么大，沒有十幾二十億元作為推廣費(fèi)用根本無法鋪貨。