編者按：在日前召開的全“兩會”上，首次出現(xiàn)了有關農(nóng)產(chǎn)品電子商務的提案，引發(fā)了代表委員的熱議。隨著我國城鎮(zhèn)化和信息化快速發(fā)展，電子商務作為一種新興業(yè)態(tài)，正在給我國傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式注入新的發(fā)展活力和動力。然而，在農(nóng)民越來越多地依靠微博、論壇等形式發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品的銷售信息時，我們卻發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務在產(chǎn)品規(guī)格、質(zhì)量安全和物流方面都缺乏完善的支撐體系，農(nóng)民中電子商務人才更是奇缺。今日本版編輯一組有關農(nóng)產(chǎn)品電子商務的調(diào)查文章和案例，供關注這一領域的廣大農(nóng)民朋友和農(nóng)業(yè)工作者借鑒。
來自淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，從2010年到2012年淘寶網(wǎng)(含天貓)農(nóng)產(chǎn)品交易額增長了四倍，淘寶上每10位買家當中就有一位是農(nóng)民網(wǎng)商?；谖磥砦覈r(nóng)業(yè)信息化巨大的發(fā)展空間，農(nóng)產(chǎn)品電子商務的前景更為業(yè)內(nèi)人士所看好，如何更好地創(chuàng)造條件推動農(nóng)村電子商務的健康發(fā)展，政府、電商平臺、企業(yè)皆大有文章可做。 高成長性受制于瓶頸制約 來自寧夏的張先生三年前在淘寶上開了一家網(wǎng)店，主要銷售寧夏的土特產(chǎn)，寧夏枸杞是店里賣的最好的農(nóng)產(chǎn)品，每年的純利能夠達到數(shù)十萬元。“以前在外面打工，一年最多賺三萬元，農(nóng)產(chǎn)品電子商務讓我看到農(nóng)業(yè)發(fā)展的巨大前景。” 2012年，中國電商交易同比增長30.83%，而阿里巴巴各大平臺農(nóng)產(chǎn)品交易額將近200億元。據(jù)有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中西部地區(qū)如新疆的大棗、內(nèi)蒙古的奶酪、四川特色小吃等地超過70%的銷售都是通過電子商務平臺銷往外省。 隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務的迅猛發(fā)展，一些制約瓶頸也逐漸顯現(xiàn)。“當前最突出的一個問題就是配套服務環(huán)境水平太低。”全國人大代表陳振濂在接受記者采訪時說：“寬帶電信接入困難，金融服務缺位、貸款難，物流費用高、服務差，以及農(nóng)村網(wǎng)商們建設廠房產(chǎn)生大量的用地需求無法得到滿足，都極大地制約著農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。” 此外，人才成為制約網(wǎng)銷業(yè)發(fā)展的重要因素之一。尤其是農(nóng)村，懂得并能有熟練操作技能的電子商務人才奇缺。 阿里巴巴研究院發(fā)布的2012年農(nóng)產(chǎn)品電子商務白皮書中也提及人才培養(yǎng)的問題。由于目前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)商大多是以家庭或個人為主的形態(tài)，店鋪等級偏低，經(jīng)營管理能力不足，學習條件嚴重缺乏。 張先生告訴記者，他接觸很多農(nóng)民、專業(yè)合作社都對電子商務很感興趣，但是他們只會簡單的上網(wǎng)操作，對電子商務熟悉的程度、技術操作的程度很難掌握，這方面培訓的途徑也非常缺乏，導致他們只能“望網(wǎng)興嘆”！ 政府借力發(fā)力多渠道支持 陳振濂認為，農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展不僅為農(nóng)產(chǎn)品銷售開辟了一個新的渠道，同時對我國的新農(nóng)村建設以及城鎮(zhèn)化發(fā)展都具有重要意義，政府必須大力創(chuàng)造條件，推動農(nóng)村電子商務的健康發(fā)展。 總體來看，當前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展更多地源于農(nóng)民自發(fā)性的行為，“未來政府應傳播、鼓勵和促進發(fā)展起于草根自下而上的農(nóng)產(chǎn)品電子商務，營造良好的政策環(huán)境，幫助農(nóng)民解決開展電子商務過程中的遇到的自身難以克服的問題；另一方面，探索將已有的自上而下的高端的大規(guī)模的電子商務與草根的自下而上的農(nóng)村電子商務結合起來，與農(nóng)民自身的內(nèi)生動力結合起來，借力發(fā)力，將懸在半空的農(nóng)村電子商務和信息化，落在堅實的大地上。”陳振濂說。 四川省廣元市農(nóng)產(chǎn)品豐富，黑木耳、獼猴桃、核桃、油橄欖、劍門土雞等農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)享有一定的知名度，當?shù)貙r(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展非常重視。四川省廣元市市長王菲在接受記者采訪時說，當前，當?shù)卣呀?jīng)引進了一些大的物流企業(yè)，加強基礎設施方面的投入和建設；另一方面，政府鼓勵當?shù)仄髽I(yè)標準化生產(chǎn)，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全；同時大力培育加工龍頭企業(yè)，爭取以地方龍頭企業(yè)帶動市場培育，通過電子商務，通過阿里巴巴集團“特色中國廣元館”平臺，讓龍頭企業(yè)帶基地、帶農(nóng)戶，還能帶領合作社共同發(fā)展。 電商平臺多種嘗試優(yōu)化服務 發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務，電商毫無疑問是不可或缺的參與者。四川省青川縣川珍實業(yè)公司董事長左萬軍告訴記者，川珍實業(yè)公司已經(jīng)在天貓開設了旗艦店，并加入了“特色中國廣元館”。 作為國內(nèi)最大的電商平臺，阿里巴巴在推進農(nóng)村電商發(fā)展過程中做了很多嘗試，阿里巴巴B2B公司設有專門的農(nóng)業(yè)類目來管理農(nóng)產(chǎn)品的批發(fā)和國際詢盤；淘寶網(wǎng)食品類目組建了特色中國項目；另外，去年3月，淘寶網(wǎng)成立了新農(nóng)業(yè)發(fā)展部。 王菲向記者坦承，“現(xiàn)在我們剛剛進入電子商務，地方的經(jīng)濟產(chǎn)品要讓全國人民知道，需要通過一定廣告投入宣傳，這方面我希望阿里巴巴多給我們西部貧困地區(qū)一些活動的支撐，農(nóng)產(chǎn)品電子商務要反復地通過活動支撐，才能讓我們的消費者了解這個地方，讓這個地方的產(chǎn)品通過電子商務平臺做出去”。 據(jù)阿里巴巴集團測算，今年阿里各平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額將達到500億元，明年有望邁上1000億元臺階，這相當于2008年淘寶全網(wǎng)交易額。 陳振濂提出，當前，第三方電子商務平臺正悄然成為農(nóng)村網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的核心驅(qū)動力。政府應鼓勵農(nóng)產(chǎn)品電子商務第三方平臺服務提供商不斷創(chuàng)新質(zhì)優(yōu)價廉的服務產(chǎn)品，鼓勵開發(fā)面向農(nóng)村電子商務需求的定制服務，幫助農(nóng)民網(wǎng)商降低業(yè)務成本；鼓勵網(wǎng)絡平臺進一步透明化，在平臺上建設共享信息、知識和業(yè)務的“社區(qū)”，為業(yè)務“鏈”的拓展提供必要的技術支撐與經(jīng)驗支持。 |