1、三大趨勢引領(lǐng)未來：高端化、小品牌和新零售
貝恩公司與凱度消費者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的2019中國購物者
報告認為：
（1）快速
消費品
消費依然強勁。2018年快消品消費總額增長5.2%，高于2017年增幅。其中包裝食品消費額增長4.7%。
（2）由于中國消費者青睞改善健康和生活方式的產(chǎn)品，高端化正在并將繼續(xù)發(fā)揮重要的作用。以嬰兒配方奶粉品類為例，消費者明顯偏愛高端和超高端品牌。
（3）從研發(fā)到數(shù)字營銷的各個環(huán)節(jié)，小品牌憑借速度與敏捷，能更好地滿足消費者需求，對大品牌發(fā)起激烈競爭，是快消品消費增長的重要動力。
（4）新零售讓線上和線下銷售的邊界變得模糊，將對快消品銷售方式產(chǎn)生重大影響。新零售
業(yè)態(tài)在未來將變得更加重要。
